农历八月十五，是我国的传统节日中秋节。

“海上生明月，天涯共此时”，在我们中华民族历史的长河中，中秋节已成为团圆美满的象征。而这样的时刻里，总少不了月饼，这是长久以来，国人对“中秋”仪式感最具象化的认知。

这几年的月饼市场是越来越卷了，每年中秋节，各大商家都是想方设法用各种新颖的营销手段来吸引消费者。新一轮的中秋营销热潮即将来临，争奇斗艳的月饼圈今年又会玩出哪些新花样呢？

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争奇斗艳的月饼圈

好利来×哈利·波特

好利来狠狠拿捏住了包装魔法，今年与哈利波特联名推出了两款中秋礼盒，分别是「魔法世界」和「妖怪们的妖怪书」。

把魔法世界的怪物书都请出来了，打开怪物书还能收到一支魔法棒，仪式感满满！不得不说，好利来真的太会了！不知道这魔法学院寄来的月饼，吃完会有魔力吗？

百事可乐×超港烘焙

中秋节临近，百事可乐也有新招，百事可乐联合超港烘焙推出了联名可乐月饼！整体包装简约独特，色彩清新。

可乐汽水和月饼的创新融合，颠覆了月饼的传统印象。这款快乐肥宅月饼，可谓是将碳水的诱惑进行到底，不知道吃了会打嗝吗？

盒马×中国美术馆文创中心

可以吃的“艺术品”来了！盒马携手中国美术馆文创中心联合推出了「齐白石墨韵月饼」，把齐白石四幅真迹藏品画作与月饼做了融合，一共推出了四种口味的联名月饼。

这款“水墨月饼”同时将中国水墨艺术和国民饮食相结合，让人第一眼见到就能马上联想到古典国风之美，将「舌尖上的水墨丹青」体现得淋漓尽致。

螺霸王螺蛳粉×网易味央×UU跑腿

自从螺蛳粉深受广大消费者喜爱后，真是万物皆可螺蛳粉。螺蛳粉火锅、螺蛳粉蛋糕，现在就连月饼都出螺蛳粉馅了！

螺霸王螺蛳粉携手网易味央和UU跑腿，联合推出「霸跑登月·中秋螺蛳粉月饼联名礼盒」。螺蛳粉+黑松露黑猪火腿+黑猪肉肉松蛋黄+奶黄流心四种口味，多层次口感，一盒满足。喜欢吃螺蛳粉的宝子们一定要试试！

广州酒家×中国航天太空创想

近年来，随着中国航天事业的发展，激发了人们对宇宙、星空的探索兴趣和热情。广州酒家联合中国航天太空创想推出“天宫寻梦”月饼礼盒。

礼盒采用太空舱结构设计，将太空科技元素与中秋佳节相结合，从口味到包装上都与航天IP进行融合实现全新升级，带大家一起星空探“月”，是属于中国人的中式浪漫。

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抖音上哪款月饼最好卖？

后疫情时期，加速了消费降级时代的到来，外部大环境的变化，促使大家不再轻易被品牌、营销等因素捆绑，更关心产品是否货真价实，或者有口碑的平价产品，物质消费欲望变得越来越低。

图片来源：考古加-用户画像

就目前来看，在抖音平台购买月饼的用户年龄主要分布在40-50岁以上，以女性居多。可以看出，抖音电商在不断往下沉市场发力，价格亲民的月饼也受到抖音用户的喜爱。

根据考古加数据显示，抖音直播带货中，月饼销量第一的是一款五仁+水果味的正宗广式月饼。

图片来源：抖音

一箱60个独立包装的小月饼，有五仁、草莓、凤梨、哈密瓜、水蜜桃、香橙六种口味，只需要19.8元，十分划算，非常适合在直播间作为宠粉福利品，商品转化率达99%。

图片来源：考古加-商品概览

另外，这款月饼0.33元的低价，更容易引起用户的注意，从而增加商品点击率。下单时有起售60个的限制，带动了销量，高销量又能增加购买转化率。

图片来源：考古加-商品列表

佣金率达26%，也吸引了较多的中尾达人为之推广，8月30日当天直播场次场，销售额达到33.8w。

抖音短视频带货中，月饼销量第一的是一款晋式酥皮蛋月烧月饼，近30日商品销量达到了34.7w，10个装售价29.9元，有精品五仁、清香红豆、枣核之恋、红酒提子、蛋黄五仁、紫苏六种口味。

图片来源：抖音

视频推广销量最高的是

图片来源：抖音

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创新是品牌C位出道的关键

数据显示，-年，中国月饼礼盒市场规模成上升趋势，年中国月饼礼盒市场规模达到.7亿元，同比增长11.8%。超7成消费者计划购买“精装型”月饼礼盒。

图片来源：艾媒咨询报告

另外，有78%的消费者在购买月饼时，更