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想不到吧

那个我妈妈的妈妈的朋友

我爸爸的朋友的叔叔

口中常提的一个老品牌

对，就是那个老凤祥

最近在年轻人群中炸开了眼

本想着作为一枚社畜

每天搬砖搬到烫手的我

与老凤祥这个珠宝品牌

应该是八竿子都打不着的关系吧

却没想到

好你个老凤祥

这次居然公然对尔等年轻人开炮

这一波年轻化营销战略

实在是打得……太漂亮了

直接攻陷了我方最后防线

所以这个多年不出动

一出动就一鸣惊人的老品牌

到底对我们年轻人做了什么

下面必须得来好好拷问一番

01年轻化之战第一步

攻陷心理层面

温情+鬼畜双线出击

品牌年轻化，顾名思义，不就是要去做年轻人喜欢的内容吗？这不，老凤祥为了试探这届年轻人的胃口，索性直接出了两支风格迥异的视频。

守护每一位少女的闪光迎合毕业季这样的时间点，老凤祥瞄准18岁少女，在步入成人礼之际，送上一些鼓励与祝福。18岁的女孩，面对未来未知的可能，以及即将开启的五彩斑斓般人生，老凤祥以“守护”出击，守护青春，守护每一位少女发光的时刻。腕表，代表着时间，在这里的寓意是，妈妈送给女儿的成人礼，希望未来的人生把握好自己的每一时刻，绽放光彩；同时，项链手链等首饰，隐喻着每一位少女身上散发的闪光点，对于即将开启人生新篇章的18岁少女，老凤祥给出了最真挚的祝福，希望每一位少女时刻发光闪亮着。此时此刻阿广这一老阿姨的少女心呐，顿时泛滥得一发不可收拾……老凤祥，还是太懂这届年轻人了！说吧，老凤祥，你真的是一个百年老牌吗？有身份赶紧跳吧，我已经看穿你了~玩一票励志风之后，老凤祥接着转向这届年轻人热衷于的沙雕魔性风继续玩。老凤祥，新花young一开始，我很想说，老凤祥，您大可不必……

姜还是老的辣，其实也没那么老

没有头发，其实也没那么老

......

乍一看以为老凤祥这是以“老”自黑，作为一个老品牌，加入一些当下流行的形式和梗点加深我们对他“老”品牌的记忆点；但其实，老凤祥这一招实则骚气啊。他将自己“不年轻”作为创意点和打动点，品牌虽是老品牌，但是人家会玩啊，选择现在年轻人喜爱的沙雕视频形式，每个梗点，每个小片段，不拖泥带水，干净利落并精准传达了此次“老凤祥，新花young”的诉求。阿广承认了，老凤祥比年轻人会玩！而说到年轻人，这届年轻人是需要鼓舞、激励带给他们一丝慰藉的，也需要有态度的东西宣扬他们个性的，你看，无论是直抒胸臆式还是病毒鬼畜式，老凤祥都满足了这届年轻人的胃口，攻陷了心理层面阵地，让童靴们直呼：阿伟死了（awsl）！02年轻化之战第二步攻陷社交平台国潮韵+中国风引爆话题度年轻人在哪里，国潮就在哪里。国潮为什么深受年轻人的喜爱？是因为在追逐、热捧“潮”中，年轻人表达了强烈的自我欲望。国潮已经不单是一种品类，一种设计风格，而是体现年轻人自我风格、生活态度、获取一种身份、文化认同的精神符号，是年轻人的态度表达。那么老凤祥是如何通过国潮与年轻人对话的呢？丨首先，国潮得建起来玩国潮，老凤祥可是认真的。阿广真是没想到，老凤祥这次推出的联合各大品牌国漫风海报太可了，海报元素结合了传统古风以及现代插画的形式，并打出“中国风就是世界风”的主题，一秒将人代入其中。

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更让人抓狂的是，海报好看就算了，老凤祥还在官博背着我偷偷搞了一次“独宠一人”互动活动。一看时间，阿广又错了一场上亿项目（礼包价值+互动数据难道达不到以“亿”为计量单位的档位吗？！）阿广敲黑板时刻：中国风海报+互动抽奖活动的暴击，一是与粉丝互动，二是利用海报内容吸引年轻受众自来水二次传播，辐射潜在用户。丨其次，社交得搞起来整合各大社交媒体渠道引爆国潮话题，老凤祥您不愧是……姜还是老的辣！微博上，活动上线后，老凤祥联动不同粉丝圈层的微博大V进行精准传播，各大知名KOL带话题助推互动；